25.06.2013 15:49
Новости.
Просмотров всего: 4495; сегодня: 1.

«Мичурин» и «Снежная Панда» на страже культа Luxury

«Мичурин» и «Снежная Панда» на страже культа Luxury

Клиент захотел создать премиальную линейку в категории туалетной бумаги. Нелепая и абсурдная задача. Результаты исследования говорили о том, что потребители не воспринимают подобный продукт в премиальной коннотации.

Миссия казалась невыполнимой, но нас пригласили в открытый тендер и мы начали думать, как победить.

Нам следовало убедить людей в том, что даже в такой «домашней» категории может быть премиум. И более того, единственной премиальной маркой должна быть «Snow Panda. Luxury».

Следовало рассказать историю, которая за 30 секунд убедила бы скептично настроенных леди в том, что даже покупая туалетную бумагу, нельзя идти на компромиссы.

Ведь лакшери, как и дьявол, кроется в мелочах.

И зрители увидели, как самый прекрасный дом может быть обезображен старой батареей; как тускнеет блеск изысканных украшений, если положить их в отталкивающую картонную коробку; как может быть испорчен романтичный вечер на яхте, если официант среди блеска старинного фарфора вдруг достанет одноразовую зажигалку.

Мы сознательно ушли от показа туалетных комнат, давая зрителю понять, что в любом месте лучше быть лакшери.

Подчеркнутая премиальность картинки создала контраст с уродством «преступлений». А хорошо известный герой-панда, олицетворяющий бренд, появлялся в «этот неловкий момент, когда…» и лихо наказывал засранцев.

Казалось, нерешаемая задача была решена, а миссия с успехом выполнена.

Показ эфирных версий предваряли интернет-тизеры, в которых мы рассказали о том, что произошло со «злодеями» дальше, и предложили зрителям самим решить их судьбу.

Успех вируса превзошел наши ожидания. При минимальном посеве, за первую неделю ролики собрали более 250 000 просмотров.

Ролики доступны по ссылкам:

www.youtube.com/watch?v=Nnxx1ktbSTo

www.youtube.com/watch?v=EMN36XZm83I

www.youtube.com/watch?v=ia5l7g1jyLk

Название работы: Панда-патруль.

Задача: Ярко и с юмором представить продукт, дифференцироваться от конкурентов и создать прецедент в категории туалетной бумаги в Украине.

Основная идея: Панда наказывает тех, кто недостаточно Luxury.

Слоган: Краще бути Luxury.

Клиент:

Алексей Филановский - маркетинг директор Global ABC;

Егорычева Дарья - начальник отдела маркетинга;

Бондарук Елена - бренд-менеджер;

Паращук Марина - бренд-менеджер.

Агентство: «Мичурин».

Креативный директор: Ирина Метнева.

Эккаунт-директор: Любовь Адамская.

Продакшн-студия: 2332.

Исполнительный продюсер: Александр Чернявский.

Продюсер: Дарья Галаева.

Режиссер-оператор: Olaf van Gerwen.

Художники-постановщики: Оля Злобина, Леша Величко.

Музыка: Иван Розин.

Дополнительная информация:

«Мичурин» – креативное агентство полного цикла, специализирующееся на рекламных кампаниях, в основе которых – продуманная стратегия и яркая креативная реализация. Основные клиенты: сеть АЗС "КЛО", Honda, ABC Global, Data Group.

Креативное агентство «Мичурин» входит в коммуникационную группу ADK: www.ad-k.com.ua


Ньюсмейкер: Креативное агентство Мичурин — 25 публикаций
Поделиться:

Интересно:

О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
28.03.2024 12:18 Аналитика
О своих мечтах об отдыхе поделились российские дети
В преддверии II Всероссийского конкурса юного художника «Место в России, где я мечтаю побывать», который стартует 1 апреля 2024 года, эксперты Национального туроператора Алеан рассказали, куда хотели поехать дети, исходя из анализа работ прошлого года. Дети в возрасте от 6 до 15 лет поделились...
562 года назад на престол взошёл Иван III
28.03.2024 10:44 Новости
562 года назад на престол взошёл Иван III
В историю он вошел в первую очередь как собиратель русских земель и, по сути, создатель единого государства Российского, созидатель и мудрый дипломат – при Иване III не только расширяются границы, но и создается прообраз системы управления страной – пишутся единые законы, утверждается...
Ранее неизвестные петроглифы описали российские ученые
27.03.2024 18:03 Новости
Ранее неизвестные петроглифы описали российские ученые
Группа ученых из Кемеровского государственного университета во главе с доктором исторических наук Ольгой Советовой описала ранее неизвестные петроглифы, обнаруженные в ходе экспедиций последних трех лет. Среди найденных рисунков неожиданно оказалось и крайне редкое изображение парохода. Основной...
Неизвестный объект археологического наследия найден в Подмосковье
27.03.2024 17:20 Новости
Неизвестный объект археологического наследия найден в Подмосковье
В подмосковном городе Ликино-Дулево Орехово-Зуевского городского поселения археологи провели превентивное обследование территории, прилегающей к скверу Дулевского фарфорового завода. В результате был обнаружен ранее неизвестный исторический слой, который уже признан вновь выявленным объектом...
Музыкальные вершины великих эпох России
27.03.2024 17:02 Мероприятия
Музыкальные вершины великих эпох России
26 марта 2024 года в Светлановском зале Московского международного Дома музыки представлен новый масштабный мультимедийный музыкально-исторический проект «Музыкальные вершины великих эпох России», проводимый в рамках  общероссийской историко-культурной  благотворительной акции...